Hace unos días, SKIMS lanzó su colaboración con Dolce & Gabbana, protagonizada nada menos que por Kim y Kourtney Kardashian. La campaña hace un evidente guiño al conflicto de las hermanas cuando Kim colaboró previamente con la marca italiana y Kourtney la acusó de copiar los looks de su matrimonio con Travis Barker, una ceremonia con estética de la dolce vita auspiciada por la firma. Si hay algo que está claro es que la colección SKIMS x Dolce & Gabbana es un recordatorio más de que, en el universo Kardashian, todo puede transformarse en una oportunidad de negocio. Y Kim, como siempre, ha sabido aprovecharlo al máximo con su marca.

Es fascinante cómo SKIMS, una marca que nació en 2019 como una línea de shapewear, ha evolucionado hasta convertirse en un imperio multimillonario. Pero detrás de su éxito no solo está el nombre de Kim Kardashian, sino también una serie de estrategias de marketing que la han convertido en todo un caso de estudio. Desde el inicio, Kim entendió el poder de su círculo cercano. ¿Qué mejor manera de promocionar su marca que con las caras que dominan las redes sociales? Incluir a sus hermanas en las primeras campañas de la marca fue clave, garantizando una audiencia masiva e inmediata gracias a sus millones de seguidores.

En una jugada brillante, SKIMS se ha aliado con las figuras más relevantes del momento, como Sabrina Carpenter y Charli XCX, quienes han protagonizado algunas de sus campañas más comentadas. Celebridades icónicas como Megan Fox y Heidi Klum también han participado en campañas que generan conversación en redes sociales y medios, ayudando a mantener la relevancia de la marca. En este sentido, SKIMS parece haber establecido una especie de rito: cualquier celebridad en ascenso inevitablemente termina protagonizando una campaña para la marca, reforzando su eslogan: «Everybody’s wearing SKIMS».

En el último tiempo, SKIMS ha ampliado su rango para incluir ropa deportiva, pijamas y colecciones inclusivas con tallas que van desde XXS hasta 4X. Para esto, ha reclutado a deportistas como Simone Biles, Shai Gilgeous-Alexander y Neymar para conectar con audiencias más allá de la cultura pop. Con estas colaboraciones estratégicas, una expansión internacional y su constante capacidad para reinventarse, SKIMS ha demostrado cómo el marketing, cuando se hace bien, puede redefinir una industria.